中国营销史

    从1979年邓小平同志提出“改革开放”政策至今，中国现代营销已走过1/4世纪的历程。中国从计划经济逐步走向市场经济，中国的营销人员和企业家一样，摸着石头过河，一脚高一脚低的进行25年左右的探索，创造了一个崭新的经济市场，推动中国营销模式快速平稳的发展造就了企业神话。
    前15年中国一直凭借着直觉胆大运用媒体和大众营销手段推动市场经济。当时大规模的消费需求得不到满足，形成供不应求的市场经济体质，难以提供稳定的营销模式。
    但后10年，中国市场经济迅猛发展，逐渐趋向成熟化，许多早期取得成功的企业，却因市场操作方法固定而遭遇‘滑铁卢’的趋势，许多‘标王’纷纷败阵，标志着前15年市场操作模式的终结。
近10年，由于外资企业大规模的进入中国经济市场，推动中国经济产业化，多元化，市场环境趋于成熟，新的市场环境代替/淘汰了原有的企业的同时，又造就了另一批成功企业。从此，中国的企业和营销人开始重视市场研究，较系统和专业的进行市场调节操作。
    海尔总裁张锐敏曾说“中国公司必须赢得国际竞争，才能赢得国际市场”，我更想用松下公司中国总裁彬浦敏的话说“如果你不赢得中国市场，你就不能赢得全球化的竞争”。如今，中国的市场是全球最重要的市场，也是商家必争的市场。我相信未来的30年里市场将会更重视销售，从追求销售业绩，到挑战品牌与客户关系之间的管理。
企业的竞争是综合实力的较量，是全球化的管理。用丘吉尔的话说“现在还远未结束，甚至连结束的开始都不是”。营销小到一个商品大到跨过公司，作为90后的我更深信：中国营销将会走向21世纪末最辉煌的专业之一，它将带动中国企业经济高速平稳的发展，推动中国市场完善化。

    文 / 恒心【慕容香韵】